Nieuwe EU-regels over politieke reclame van kracht 

Heb je ooit inde krant of op een website politieke reclame gezien waarvan je niet wist dat er een politieke partij of buitenlandse entiteit achter zat? Dit is een van de uitdagingen waar we in dit informatietijdperk steeds vaker mee geconfronteerd worden. Om deze complexe online en offline politiek beter te kunnen doorgronden, gelden vanaf 10 oktober nieuwe EU-brede regels die zorgen voor meer transparantie.   

Met deze regels kunnen we gemakkelijk politieke reclameboodschappen herkennen, begrijpen wie ervoor betaalt en achterhalen of en hoe een aanbieder boodschappen specifiek op ons richt. Met kennis van zaken kunnen we onze democratische rechten beter uitoefenen. De nieuwe regels garanderen ook dat bij politieke reclame ons recht op privacy volledig wordt geëerbiedigd en dat onze vrijheid van mening en van meningsuiting wordt beschermd.  

Dit geldt voortaan in de EU:  

• Betaalde en/of gerichte politieke reclameboodschappen moeten als zodanig worden voorgesteld en belangrijke informatie vermelden, zoals de sponsor, de verkiezing of het referendum waarmee de boodschap verband houdt, de betaalde bedragen en het mogelijke gebruik van targetingtechnieken.
• Er gelden strengere voorwaarden voor politieke reclameboodschappen online. Verzamelde persoonsgegevens mogen alleen worden gebruikt nadat de persoon in kwestie uitdrukkelijk en afzonderlijk toestemming heeft gegeven voor het gebruik ervan voor politieke reclame. Bijzondere categorieën persoonsgegevens, zoals die waaruit politieke opvattingen, ras of etnische afkomst blijken, mogen niet worden gebruikt voor profilering.
• Om buitenlandse inmenging te voorkomen, zijn boodschappen die door opdrachtgevers uit derde landen worden betaald, niet toegestaan tijdens de drie maanden vóór een verkiezing of referendum in een EU-land.  

De nieuwe regels zijn niet van toepassing op standpunten die op persoonlijke titel worden geuit of op redactionele inhoud.  De verordening regelt niet de inhoud van politieke reclameboodschappen.

De Europese Commissie heeft richtsnoeren uitgebracht zodat betrokkenen de regels doeltreffend kunnen naleven. Het gaat onder meer om opdrachtgevers, aanbieders van politieke reclamediensten en uitgevers van politieke reclame.  

Deze regels voor politieke reclame zijn een aanvulling op andere initiatieven van de EU om onze democratie te beschermen en vrije en eerlijke verkiezingen te bevorderen. In 2020 startte de Commissie een actieplan voor Europese democratie dat de burgers mondiger, de mediavrijheid bestendiger en de democratieën in de hele EU robuuster moet maken.  

Tegen eind 2025 zal de Commissie het Europees schild voor de democratie vaststellen, een strategisch kader om de democratie in de EU te beschermen, te versterken en te bevorderen. 

Meer informatie  

Democratie en kiesrecht  

Persbericht over de richtsnoeren ter ondersteuning van de uitvoering van de verordening betreffende transparantie van politieke reclame 

Onze democratie beschermen en onze waarden hooghouden  

Portaal voor politieke reclame