Veljati začnejo nova pravila EU o političnem oglaševanju 

Ste kdaj v časopisu ali na spletni strani naleteli na politično oglaševanje, ne da bi se vedeli, da je zanj odgovorna politična stranka ali tuji subjekt? To je le eden od primerov, s katerim se v dobi informacij vse pogosteje srečujemo. Od 10. oktobra se uporabljajo nova pravila na ravni EU. Z njihovo pomočjo bomo lažje brskali in razumeli to zapleteno politično prizorišče na spletu in izven njega, ki bo postalo bolj pregledno.   

Pravila nam omogočajo, da lažje prepoznamo politično oglaševanje, razumemo, kdo zanj plačuje, ter vemo, ali in kako smo bili cilj tega oglaševanja. Tako obveščeni lahko učinkoviteje uveljavljamo svoje demokratične pravice. Nova pravila bodo prav tako zagotovila spoštovanje naše pravice do zasebnosti pri političnem oglaševanju ter zaščito naše svobode izražanja mnenja in svobode govora.  

Od zdaj naprej v EU velja, da:  

• mora biti plačano in/ali ciljno usmerjeno politično oglaševanje označeno kot tako in vsebovati nekatere ključne informacije o oglaševanju samem, vključno s sponzorjem, volitvami ali referendumom, s katerimi je povezano, plačanimi zneski in kakršno koli uporabo tehnik ciljanja;
• se za ciljno politično oglaševanje na spletu uporabljajo strožji pogoji. Podatki, zbrani od posamezne osebe, se lahko uporabijo šele po tem, ko ta izrecno in ločeno privoli v njihovo uporabo za politično oglaševanje. Posebnih kategorij osebnih podatkov, kot so podatki, ki razkrivajo politična mnenja, raso ali narodnost, ni mogoče uporabiti za oblikovanje profilov;
• za preprečitev tujega vmešavanja tri mesece pred volitvami ali referendumom v državi EU ne bo mogoče objaviti oglasov, ki jih plačajo sponzorji iz tretjih držav.  

Nova pravila se ne uporabljajo za stališča, izražena v lastnem imenu, in uredniško vsebino.  Uredba ne ureja vsebine političnih oglasov.

Evropska komisija je izdala smernice, kako lahko tisti, na katere vplivajo pravila, slednja učinkovito izvajajo. Sem spadajo sponzorji, ponudniki storitev političnega oglaševanja in izdajatelji političnega oglaševanja.  

Ta pravila o političnem oglaševanju dopolnjujejo druge pobude EU za zaščito naše demokracije ter spodbujanje svobodnih in poštenih volitev. Komisija je leta 2020 sprejela akcijski načrt za evropsko demokracijo za opolnomočenje državljank in državljanov, krepitev svobode medijev ter izgradnjo odpornejših demokracij po vsej EU.  

Nadalje bo Komisija do konca leta 2025 sprejela evropski ščit za demokracijo, ki je strateški okvir za zaščito, krepitev in spodbujanje demokracije v EU. 

Več informacij  

Demokracija in volilna pravica  

Sporočilo za javnost o smernicah v podporo izvajanju uredbe o preglednosti političnega oglaševanja 

Zaščita naše demokracije in ohranjanje naših vrednot  

Portal o političnem oglaševanju