Bizonyára Ön is látott már újságban vagy weboldalon politikai hirdetést – anélkül, hogy tudatában lett volna, a tartalom mögött politikai párt vagy külföldi szervezet áll. Manapság, az információ korában ezzel és ehhez hasonló kihívásokkal szembesülünk. Október 10. óta új uniós szintű szabályok vannak érvényben, amelyek segíteni fognak abban, hogy jobban megértsük, mely politikai erők húzódnak meg egy-egy elképzelés vagy társadalmi kezdeményezés hátterében, és könnyebben eligazodjunk az online és offline politikai üzenetek összetett világában. Az átláthatóságot javító szabályok megkönnyítik számunkra a politikai reklámok felismerését; világosabb lesz, hogy ki fizetett értük, és tudni fogjuk, hogy emberek bizonyos csoportját megcélzó hirdetésről van-e szó – és ha igen, milyen szempontok alapján céloztak meg bennünket. Így jobb helyzetben leszünk ahhoz, hogy tájékozottan gyakorolhassuk demokratikus jogainkat. Az új szabályok azt is biztosítani fogják, hogy a politikai reklámok teljes mértékben tiszteletben tartsák a magánélethez való jogunkat, és a véleménynyilvánítási és szólásszabadságunk kellően védve legyen. Mostantól az EU-ban: fel kell tüntetni, ha egy politikai hirdetés fizetett és/vagy célzott, és a politikai reklámoknak tartalmazniuk kell néhány kulcsfontosságú információt, köztük a szponzor kilétét, azt a választást vagy népszavazást, amelyhez kapcsolódnak, továbbá a kapott összegeket és azt, hogy alkalmaztak-e megcélzási technikákat a reklámhoz;szigorúbb feltételek vonatkoznak az online politikai reklámok célközönségének meghatározására: a begyűjtött adatokat csak azután lehet felhasználni, hogy az érintett személy kifejezett és külön felhatalmazást adott az adatok politikai reklámtevékenységre történő felhasználására – a személyes adatok különleges kategóriái, például a politikai véleményt, illetve faji vagy etnikai származást felfedő adatok nem használhatók fel profilalkotásra;a külföldi beavatkozás megakadályozása érdekében nem szabad közzétenni harmadik országbeli szponzorok által fizetett hirdetéseket a valamely uniós országban szervezett választást vagy népszavazást megelőző három hónapban. Az új szabályok nem vonatkoznak a szerkesztői tartalmakra és a személyes minőségben kifejezett politikai véleményekre. A rendelet nem szabályozza a politikai hirdetések tartalmát.Az Európai Bizottság iránymutatást adott ki arra vonatkozóan, hogy a szabályok által érintett szereplők hogyan hajthatják végre eredményesen a szabályokat. E szereplők közé tartoznak a szponzorok, a politikaireklám-szolgáltatók és a politikai reklámok közzétevői. A politikai reklámokra vonatkozó új szabályok kiegészítenek más kezdeményezéseket, melyeket az EU a demokráciánk védelmében, valamint a szabad és tisztességes választások előmozdítása érdekében indított. 2020-ban a Bizottság elindította az európai demokráciáról szóló cselekvési tervet, amelynek célja, hogy Unió-szerte javítsa a polgárok szerepvállalását, megerősítse a tömegtájékoztatás szabadságát és reziliensebb demokráciákat építsen ki. Ami a jövőt illeti, a Bizottság 2025 végéig elfogadja az európai demokráciapajzsot, az EU-beli demokrácia védelmét, megerősítését és előmozdítását célzó stratégiai keretet. További információk Demokrácia és választójog Sajtóközlemény a politikai reklámtevékenység átláthatóságáról szóló rendelet végrehajtásának támogatására vonatkozó iránymutatásról Demokráciánk védelme és értékeink megőrzése A politikai reklámtevékenység átláthatósága és célzott folytatása Leírás Közzététel dátuma2025. október 10.SzerzőKommunikációs Főigazgatóság
