Įsigalioja naujos ES politinės reklamos taisyklės 

Ar jums teko kada nors skelbti politinę reklamą laikraštyje ar tinklalapyje nežinant, kad ją užsakė konkreti politinė partija ar užsienio subjektas? Tai tik vienas pavyzdys reiškinių, su kuriais vis dažniau susiduriame informacijos amžiuje. Nuo spalio 10 d. taikomos naujos ES masto taisyklės, kurios padės geriau suprasti šią sudėtingą politinę padėtį internete ir realiame gyvenime, joje orientuotis ir užtikrins didesnį skaidrumą.   

Laikantis šių taisyklių bus lengva atpažinti politinės reklamos skelbimus, suprasti, kas už juos moka, nustatyti, kokiu būdu šie skelbimai tikslingai skirti mums, jei taip yra. Taip galime geriau naudotis savo demokratinėmis teisėmis, nes turėsime daugiau informacijos. Naujosiomis taisyklėmis taip pat bus užtikrinta, kad politine reklama būtų visapusiškai gerbiama mūsų teisė į privatumą ir apsaugota mūsų nuomonės ir žodžio laisvė.  

Nuo šiol ES:  

• mokami ir (arba) tiksliniai politinės reklamos skelbimai turi būti ženklinami kaip tokie ir juose turi būti pateikta tam tikra pagrindinė informacija apie juos, įskaitant jų užsakovą, rinkimus ar referendumą, su kuriais jie yra susiję, sumokėtas sumas ir bet kokį atrankiojo adresavimo metodų naudojimą;
• politinės reklamos atrankiniam adresavimui internete bus taikomos griežtesnės sąlygos. Iš asmens surinkti duomenys gali būti naudojami tik gavus aiškų ir atskirą sutikimą juos naudoti politinei reklamai. Specialių kategorijų asmens duomenys, pavyzdžiui, duomenys, atskleidžiantys politines pažiūras, rasinę ar etninę kilmę, negali būti naudojami profiliavimui;
• siekiant užkirsti kelią užsienio šalių kišimuisi, tris mėnesius iki rinkimų ar referendumo ES šalyje nebus galima skelbti politinę reklamą, už kurią moka trečiųjų šalių rėmėjai.  

Naujosios taisyklės netaikomos jokioms asmeninėms pažiūroms ir redakciniam turiniui.  Reglamentu nereglamentuojamas politinės reklamos skelbimų turinys.

Europos Komisija paskelbė gaires , kaip asmenys, kuriems taikomos taisyklės, gali jas veiksmingai įgyvendinti. Tai apima užsakovus, politinės reklamos paslaugų teikėjus ir politinės reklamos skelbėjus.  

Šios politinės reklamos taisyklės papildo kitas ES pradėtas iniciatyvas, kuriomis siekiama apsaugoti mūsų demokratiją ir skatinti laisvus ir sąžiningus rinkimus. 2020 m. Komisija pradėjo vykdyti Europos demokratijos veiksmų planą, kuriuo siekiama suteikti piliečiams daugiau galių, sustiprinti žiniasklaidos laisvę ir kurti atsparesnes demokratines sistemas visoje ES.  

Žvelgiant į ateitį, iki 2025 m. pabaigos Komisija priims strateginę programą „Europos demokratijos skydas“, skirtą demokratijai ES apsaugoti, stiprinti ir skatinti. 

Daugiau informacijos  

Demokratija ir rinkimų teisės  

Pranešimas spaudai dėl Reglamento dėl politinės reklamos skaidrumo įgyvendinimo rėmimo gairių 

Mūsų demokratijos apsauga, mūsų vertybių puoselėjimas  

Politinės reklamos portalas