Začínají platit nová pravidla EU pro politickou reklamu 

Narazili jste někdy na politickou reklamu v novinách nebo na internetových stránkách, aniž byste věděli, že za ní stojí politická strana nebo zahraniční subjekt? S takovými a mnoha dalšími jevy se ve věku informací potýkáme stále více. Od 10. října se v celé EU uplatňují nová pravidla, která přinesou větší transparentnost a pomohou nám lépe se orientovat ve složitém světě politické reklamy online i offline.   

Nová pravidla usnadní politickou reklamu rozpoznávat, zjišťovat, kdo za ni platí a na koho a proč je cílená. Máme tak lepší předpoklady k tomu, abychom mohli informovaně uplatňovat svá demokratická práva. Nová pravidla rovněž zajistí, aby politická reklama plně respektovala právo občanů na soukromí a aby byla chráněna svoboda přesvědčení a slova.  

Od nynějška v EU platí, že:  

• placená a/nebo cílená politická reklama musí být jako taková označena a musí o ní být k dispozici některé klíčové informace, včetně sponzora, voleb nebo referenda, kterých se týká, vyplacených částek a veškerých použitých technik cílení.
• cílení politické reklamy na internetu se bude řídit přísnějšími pravidly. Údaje shromážděné od určité osoby mohou být použity pouze po udělení výslovného a samostatného souhlasu s jejich použitím pro politickou reklamu. K profilování nelze použít zvláštní kategorie osobních údajů, jako jsou údaje odhalující politické názory, rasový nebo etnický původ.
• aby se zabránilo zahraničnímu vměšování, nebudou během tří měsíců před volbami nebo referendem v zemi EU povoleny reklamy placené sponzory ze třetích zemí.  

Nová pravidla se nevztahují na osobní názory jednotlivců a na redakční obsah.  Nařízení neupravuje obsah politické reklamy.

Evropská komise vydala pokyny pro ty, jichž se pravidla týkají, aby je mohli účinně provádět. To zahrnuje zadavatele, poskytovatele služeb politické reklamy a vydavatele politické reklamy.  

Tato nová pravidla politické reklamy doplňují další iniciativy EU na ochranu naší demokracie a na podporu svobodných a spravedlivých voleb. Evropská komise v roce 2020 představila Akční plán pro evropskou demokracii, jehož cílem je zlepšit postavení občanů, posílit svobodu médií a vybudovat odolnější demokracii v celé EU.  

Do konce roku 2025 přijme Komise Evropský štít pro demokracii – strategický rámec k ochraně, posílení a podpoře demokracie v EU. 

Další informace  

Demokracie a volební právo  

Tisková zpráva o pokynech na podporu provádění nařízení o transparentnosti politické reklamy 

Ochrana naší demokracie, prosazování našich hodnot  

Portál k tématu politické reklamy