Влизат в сила нови правила на ЕС относно политическата реклама 

Попадали ли сте някога на политическа реклама във вестник или уебстраница, без да знаете, че зад нея стои политическа партия или чуждестранен субект? Това е само един пример за нещата, което все по-често се случват в информационната ера. От 10 октомври в ЕС са в сила нови правила, които ще ни помогнат да се ориентираме и да разберем по-добре тази сложен политически контекст онлайн и офлайн, като целта е по-голяма прозрачност.   

Правилата ни улесняват да разпознаваме политическите реклами, да разберем кой плаща за тях и да знаем дали и как сме били избрани за получатели на тези реклами. По този начин сме в по-добра позиция да упражняваме нашите демократични права по информиран начин. Новите правила също така ще гарантират, че политическата реклама зачита изцяло правото ни на неприкосновеност на личния живот и че нашата свобода на убеждение и свобода на словото са защитени.  

Отсега нататък в ЕС:  

• платените и/или целенасочените политически реклами трябва да бъдат обозначени като такива и да предоставят важна информация, включително за техния спонсор, за изборите или референдумите, за които се отнасят, за платените суми и за всяко използване на техники за таргетиране.
• при таргетирането на политическите реклами ще се спазват по-строги условия. Данните, събрани от дадено лице, могат да се използват само след като то е дало изрично и отделно съгласие за използването им за политическа реклама. Специални категории лични данни, като например данни, разкриващи политически възгледи, расов или етнически произход, не могат да се използват за профилиране.
• за да се предотврати чуждестранна намеса, няма да се допускат реклами, заплатени от трети държави спонсори, в период от три месеца преди избори или референдум в държава от ЕС.  

Новите правила не се прилагат за мнения, изразени в лично качество, и за редакционно съдържание.  С Регламента не се урежда съдържанието на политическите реклами.

Европейската комисия публикува насоки относно ефективното прилагане на правилата от лицата, за които те се отнасят. Това включва спонсори, доставчици на услуги за политическо рекламиране и разпространители на политическа реклама.  

Тези правила за политическата реклама допълват други инициативи на ЕС, целящи защита на нашата демокрация и насърчаване на свободни и честни избори. През 2020 г. Комисията стартира План за действие за европейската демокрация, целящ даване на повече права на гражданите, укрепване на свободата на медиите и изграждане на по-устойчиви демокрации в ЕС.  

До края на 2025 г. Комисията ще приеме европейския щит за демокрацията — стратегическа рамка, чиято цел е да защитава, укрепва и насърчава демокрацията в ЕС. 

За повече информация  

Демокрация и избирателни права  

Съобщение за медиите във връзка с насоките в подкрепа на прилагането на Регламента относно прозрачността и таргетирането на политическото рекламиране 

Защита на нашата демокрация, отстояване на нашите ценности  

Портал за политическо рекламиране