Na snagu stupaju nova pravila EU-a o političkom oglašavanju 

Jeste li ikada naišli na politički oglas u novinama ili na internetskoj stranici, a da niste bili svjesni da iza njega stoji neka politička stranka ili strani subjekt? To je samo jedan od primjera s kojima se sve više suočavamo u informacijskom dobu. Od 10. listopada primjenjuju se nova pravila na razini EU-a koja će nam pomoći da se bolje snalazimo i razumijemo složenu političku scenu na internetu i izvan njega, uz veću transparentnost.   

Nova pravila omogućuju nam da lakše prepoznamo političke oglase i razumijemo tko ih plaća i jesu li i na koji način bili usmjereni na nas. To nam omogućava bolju informiranost i bolje ostvarivanje naših demokratskih prava. Pravila će osigurati i da se u političkom oglašavanju u potpunosti poštuje naše pravo na privatnost te da se zaštiti naša sloboda mišljenja i sloboda govora.  

Promjene u EU-u:  

• Plaćeni i/ili ciljani politički oglasi moraju biti označeni kao takvi i sadržavati neke ključne informacije, uključujući sponzora, izbore ili referendum s kojima su povezani, plaćene iznose i navod o tome jesu li promijenjene tehnike ciljanja.
• Ciljanje u političkom oglašavanju na internetu bit će podložno strožim uvjetima. Podaci prikupljeni od osobe mogu se upotrebljavati tek nakon njezine izričite i zasebne privole za njihovu upotrebu u političkom oglašavanju. Posebne kategorije osobnih podataka, kao što su podaci koji otkrivaju politička mišljenja, rasno ili etničko podrijetlo, ne mogu se upotrebljavati za izradu profila.
• Kako bi se spriječilo vanjsko upletanje, oglasi koje plaćaju sponzori iz trećih zemalja neće biti dopušteni u razdoblju od tri mjeseca prije izbora ili referenduma u zemlji EU-a.  

Nova pravila ne primjenjuju se na stajališta izražena u osobnom svojstvu i urednički sadržaj.  Uredbom se ne uređuje sadržaj političkih oglasa.

Europska komisija izdala je smjernice o tome kako nova pravila mogu učinkovito provoditi subjekti na koje ona utječu. To uključuje sponzore, pružatelje usluga političkog oglašavanja i izdavače političkih oglasa.  

Tim se pravilima o političkom oglašavanju dopunjuju druge inicijative koje je EU pokrenuo radi zaštite naše demokracije i promicanja slobodnih i poštenih izbora. Komisija je 2020. pokrenula akcijski plan za europsku demokraciju radi jačanja položaja građana, povećanja medijskih sloboda i izgradnje otpornijih demokracija u cijelom EU-u.  

Komisija će do kraja 2025. donijeti Europski štit za zaštitu demokracije, strateški okvir za zaštitu, jačanje i promicanje demokracije u EU-u. 

Više informacija  

Demokracija i biračka prava  

Priopćenje za medije o smjernicama za potporu provedbi Uredbe o transparentnosti političkog oglašavanja 

Zaštita naše demokracije i očuvanje naših vrijednosti  

Portal za političko oglašavanje