Jõustuvad poliitreklaami käsitlevad uued ELi õigusnormid 

Kas olete kunagi näinud poliitreklaami ajalehes või veebisaidil, teadmata, et selle taga oli erakond või välismaine üksus? See on vaid üks näide: infoajastul seisame me sellega üha rohkem silmitsi. Alates 10. oktoobrist kohaldatakse uusi kogu ELi hõlmavaid eeskirju, mis aitavad meil paremini orienteeruda ja mõista keerulist poliitilist areeni internetis ja väljaspool seda, tagades suurema läbipaistvuse.   

Eeskirjad aitavad meil poliitreklaami ära tunda, mõista, kes selle eest maksab, ning teada, kas ja kuidas meile need reklaamid suunati. Nii on meil paremad võimalused oma demokraatlikke õigusi teadlikult kasutada. Uute normidega tagatakse ka see, et poliitreklaami tegemisel austatakse täielikult meie õigust eraelu puutumatusele ning kaitstakse meie arvamus- ja sõnavabadust.  

Nüüdsest kehtivad ELis järgmised eeskirjad.  

• Tasuline ja/või suunatud poliitreklaam peab olema sellisena märgistatud ja sisaldama seda käsitlevat olulist teavet, sealhulgas teavet reklaami tellija, valimiste või rahvahääletuse kohta, millega see on seotud. Samuti peab see sisaldama teavet makstud summade ja kasutatud suunamismeetodite kohta.
• Poliitreklaami suunamisel internetis järgitakse rangemaid tingimusi. Isikult kogutud andmeid võib kasutada üksnes pärast seda, kui nad on andnud selgesõnalise ja eraldi nõusoleku nende kasutamiseks poliitreklaami tegemiseks. Profiilianalüüsiks ei saa kasutada isikuandmete eriliike, näiteks andmeid, mis paljastavad poliitilisi vaateid, rassilist või etnilist päritolu.
• Välissekkumise vältimiseks on kolmandate riikide tellijate tasustatud reklaamid keelatud kolme kuu jooksul enne ELi riikides toimuvaid valimisi või rahvahääletusi.  

Uusi eeskirju ei kohaldata isikuliselt väljendatud seisukohtade ja toimetusliku sisu suhtes.  Määrusega ei reguleerita poliitreklaami sisu.

Euroopa Komisjon on avaldanud suunised selle kohta, kuidas saavad need, keda eeskirjad mõjutavad, neid tõhusalt rakendada. See hõlmab tellijaid, poliitreklaami teenuste osutajaid ja poliitreklaami avaldajaid.  

Need poliitreklaami käsitlevad eeskirjad täiendavad muid ELi algatusi, mille eesmärk on kaitsta meie demokraatiat ning edendada vabu ja õiglasi valimisi. 2020. aastal esitas komisjon Euroopa demokraatia tegevuskava, et suurendada kodanike mõjuvõimu ja luua vastupidavam demokraatia kõikjal ELis.  

Tulevikku vaadates võtab komisjon 2025. aasta lõpuks vastu Euroopa demokraatia kaitse programmi, mis on strateegiline raamistik demokraatia kaitsmiseks, tugevdamiseks ja edendamiseks ELis. 

Lisateave  

Demokraatia ja valimisõigus  

Pressiteade poliitreklaami läbipaistvust käsitleva määruse rakendamist toetavate suuniste kohta 

Demokraatia kaitsmine ja väärtuste hoidmine  

Poliitreklaami portaal