Nya EU-regler om politisk reklam börjar gälla 

Har det hänt att du fått syn på ett politiskt reklammeddelande i en tidning eller på en webbsida utan att inse att avsändaren var ett politiskt parti eller en utländsk organisation? Det är i sådana fall bara ett av många exempel på något som blir allt vanligare i dagens informationssamhälle. Den 10 oktober infördes nya regler i hela EU som ska öka insynen och göra det enklare att orientera sig i och förstå denna invecklade politiska verklighet – både på och utanför nätet.   

Tack vare de nya reglerna blir det lätt att känna igen politisk reklam, få klarhet i vem som betalar för reklamen och få reda på om och på vilket sätt den riktar sig till just oss. På så vis får vi bättre förutsättningar att utöva våra demokratiska rättigheter på ett välinformerat sätt. De nya reglerna innebär också att politiska reklamkampanjer tvingas respektera vårt privatliv fullt ut och att åsikts- och yttrandefriheten skyddas.  

Hädanefter gäller följande i EU:  

• Betald eller riktad politisk reklam måste förses med en märkning och innehålla vissa viktiga uppgifter. Det måste till exempel framgå vem sponsorn är, vilket val eller vilken folkomröstning som reklamen är kopplad till, hur stora belopp som betalats och vilken teknik som eventuellt använts för att rikta reklamen mot en mottagare.
• Kraven för riktad politisk reklam på nätet skärps. Uppgifter som samlas in från en viss person får endast användas för politiska reklamsyften om personen har gett sitt uttryckliga samtycke. Vissa typer av personuppgifter får inte användas för att analysera en persons egenskaper. Det gäller till exempel uppgifter som avslöjar politiska åsikter, hudfärg eller etniskt ursprung.
• För att motverka utländsk påverkan kommer reklam som finansieras av sponsorer utanför EU att vara förbjuden under de tre sista månaderna före ett val eller en folkomröstning i ett EU-land.  

Personliga åsiktsyttringar och redaktionellt innehåll påverkas inte av de nya reglerna.  Reglerna säger inte heller något om vad den politiska reklamen får innehålla.

EU-kommissionen har tagit fram riktlinjer för berörda aktörer, bland annat sponsorer, leverantörer av politiska reklamtjänster och utgivare av politisk reklam, för att hjälpa dem att följa reglerna.  

De nya reglerna kompletterar andra EU-initiativ som ska skydda vår demokrati och verka för fria och rättvisa val. 2020 lade kommissionen fram EU:s handlingsplan för demokrati som ska stärka medborgarnas inflytande och mediernas frihet och göra de demokratiska systemen i hela EU mer motståndskraftiga.  

I slutet av 2025 kommer kommissionen dessutom att anta ett nytt strategiskt ramverk, det så kallade europeiska demokratiförsvaret, vars syfte är att vidmakthålla, stärka och främja demokratin i EU. 

Läs mer  

Demokrati och rösträtt  

Pressmeddelande om riktlinjer för genomförande av förordningen om transparens när det gäller politisk reklam 

Skydda vår demokrati och upprätthålla våra värden  

Portal om politisk reklam