Nadobúdajú účinnosť nové pravidlá EÚ týkajúce sa politickej reklamy 

Narazili ste niekedy v novinách alebo na webovej stránke na politickú reklamu bez toho, aby ste si uvedomili, že za ňou stojí politická strana alebo zahraničný subjekt? To je len jeden príklad toho, s čím sa v informačnom veku čoraz častejšie stretávame. Od 10. októbra sa uplatňujú nové celoúnijné pravidlá, ktoré zabezpečia väčšiu transparentnosť a pomôžu nám lepšie sa orientovať v zložitom svete politickej reklamy a pochopiť ho, či už v online alebo offline prostredí.   

Tieto pravidlá nám uľahčujú rozpoznať politickú reklamu, dozvedieť sa, kto za ňu platí, a zistiť, či a ako bola na nás zacielená. To nám umožňuje informovane uplatňovať naše demokratické práva. Novými pravidlami sa takisto zabezpečí, aby politická reklama plne rešpektovala naše právo na súkromie a aby bola chránená naša sloboda presvedčenia a prejavu.  

Odteraz v EÚ platí, že:  

• platená a/alebo cielená politická reklama musí byť označená a musí obsahovať niektoré kľúčové informácie, ako je zadávateľ reklamy, voľby alebo referendum, s ktorými je spojená, vyplatené sumy a akékoľvek použitie techník cielenia,
• cielenie politickej reklamy na internete bude podliehať prísnejším podmienkam. Údaje získané od osoby sa môžu použiť až po tom, ako dotknutá osoba poskytne výslovný a samostatný súhlas s ich použitím na politickú reklamu. Na profilovanie nemožno použiť osobitné kategórie osobných údajov, ako sú údaje odhaľujúce politické názory alebo rasový či etnický pôvod,
• s cieľom zabrániť zahraničnému zasahovaniu nebude povolené uverejňovať reklamu platenú zadávateľmi z tretích krajín počas troch mesiacov pred voľbami alebo referendom v krajine EÚ.  

Nové pravidlá sa nevzťahujú na názory vyjadrené vo vlastnom mene a redakčný obsah.  V nariadení sa neupravuje obsah politickej reklamy.

Európska komisia vydala usmernenia na účinné vykonávanie týchto pravidiel. Sú určené zadávateľom, poskytovateľom služieb politickej reklamy a subjektom, ktoré ju uverejňujú.  

Tieto pravidlá politickej reklamy dopĺňajú ďalšie iniciatívy EÚ na ochranu našej demokracie a podporu slobodných a spravodlivých volieb. V roku 2020 Komisia spustila akčný plán pre európsku demokraciu s cieľom posilniť postavenie občanov, podporiť slobodu médií a vybudovať odolnejšie demokracie v celej EÚ.  

Pokiaľ ide o budúcnosť, Komisia do konca roka 2025 prijme európsky štít na demokraciu, ktorý poskytne strategický rámec na ochranu, posilnenie a podporu demokracie v EÚ. 

Ďalšie informácie  

Demokracia a volebné právo  

Tlačová správa o usmerneniach na podporu vykonávania nariadenia o transparentnosti politickej reklamy 

Ochrana našej demokracie a presadzovanie našich hodnôt  

Portál politickej reklamy