Oletko koskaan törmännyt sanomalehdessä tai verkkosivulla julkaistuun poliittiseen mainokseen tietämättä, että mainoksen takana on puolue tai jokin ulkomainen toimija? Tämä on vain yksi esimerkki informaatioyhteiskunnalle tyypillisestä tilanteesta. EU:ssa tulee 10.10. voimaan uudet avoimuutta lisäävät säännöt, jotka auttavat meitä navigoimaan politiikan kompleksisessa toimintaympäristössä ja ymmärtämään sitä paremmin – verkossa ja sen ulkopuolella. Sääntöjen ansiosta on helppo tunnistaa poliittinen mainonta, saada selvyys sen rahoittajasta ja ymmärtää, onko mainonta kohdennettua ja jos on, millä perusteilla. Näin ihmisillä on paremmat edellytykset käyttää demokraattisia oikeuksia tietoon perustuen. Uusilla säännöillä varmistetaan lisäksi, että poliittisessa mainonnassa kunnioitetaan kaikilta osin oikeutta yksityisyyteen, ja niillä turvataan mielipiteen- ja sananvapaus. Tästä lähtien EU:ssa maksetut ja/tai kohdennetut poliittiset mainokset on nimettävä sellaisiksi ja niissä on ilmoitettava muun muassa rahoittaja, vaalit tai kansanäänestys, johon ne liittyvät, maksetut määrät ja mahdollisesti käytetty kohdentamismenetelmäpoliittisen verkkomainonnan kohdentamiseen sovelletaan tiukempia ehtoja: henkilöstä kerättyjä tietoja voidaan käyttää vain, jos tämä on antanut nimenomaisen ja tapauskohtaisen suostumuksensa niiden käyttöön poliittisessa mainonnassa, ja tiettyjä henkilötietojen luokkia, esimerkiksi poliittisen mielipiteen taikka rodun tai etnisen alkuperän paljastavia tietoja, ei saa käyttää profilointiinehkäistään ulkomaista sekaantumista kieltämällä EU:n ulkopuolisten rahoittajien maksamat mainokset missä tahansa EU-maassa järjestettäviä vaaleja tai kansanäänestystä edeltävien kolmen kuukauden ajan. Uusia sääntöjä ei sovelleta yksityishenkilöinä ilmaistuihin näkemyksiin eikä toimitukselliseen sisältöön. Säännöillä ei puututa poliittisen mainonnan sisältöön.Euroopan komissio on antanut ohjeet siitä, miten sääntöjä sovelletaan käytännössä. Ohjeet on tarkoitettu poliittisten mainosten rahoittajille, mainontapalvelujen tarjoajille ja mainosten julkaisijoille. Uudet säännöt täydentävät muita EU:n aloitteita, joilla suojellaan demokratiaa ja edistetään vapaita ja rehellisiä vaaleja. Komissio julkaisi vuonna 2020 Euroopan demokratiatoimintasuunnitelman, jonka tavoitteena on lisätä kansalaisten vaikutusmahdollisuuksia, edistää tiedonvälityksen vapautta ja kasvattaa demokratioiden resilienssiä kaikkialla EU:ssa. Komissio aikoo hyväksyä vuoden 2025 loppuun mennessä eurooppalaisen demokratian kilven, joka on strateginen kehys demokratian turvaamiseksi, vahvistamiseksi ja edistämiseksi EU:ssa. Lisätietoa Demokratia ja vaalioikeudet Lehdistötiedote poliittisen mainonnan avoimuudesta annetun asetuksen täytäntöönpano-ohjeista Demokratian suojeleminen ja arvojemme vaaliminen Poliittisen mainonnan portaali Tiedot Julkaisupäivä10. lokakuuta 2025LaatijaViestinnän pääosasto
