Nova pravila o transparentnosti UI sustava stupaju na snagu 2. kolovoza 2026.
Brz napredak umjetne inteligencije otežava razlikovanje sadržaja generiranog ili izmijenjenog umjetnom inteligencijom od autentičnog sadržaja koji je izradio čovjek. Time se povećavaju rizici od širenja pogrešnih informacija i masovne manipulacije, prijevara, lažnog predstavljanja i obmanjivanja potrošača.
Zahvaljujući novim obvezama transparentnosti ljudi će lakše prepoznati interakcije s umjetnom inteligencijom i sadržaj generiran umjetnom inteligencijom pa će moći donositi informirane odluke i bolje se zaštititi od pogrešnih informacija i obmanjivanja.
Obveze transparentnosti za dobavljače određenih UI sustava i subjekte koji ih uvode
- Označivanje i obilježavanje sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom: sadržaj generiran ili izmijenjen umjetnom inteligencijom mora biti jasno i vidljivo označen te sadržavati strojno čitljive oznake. EU je izradio ikone koje se mogu koristiti u tu svrhu. To se odnosi na:
- slikovni, zvučni i video sadržaj koji nalikuje postojećim osobama, predmetima, mjestima, subjektima ili događajima (deep fake – uvjerljiv krivotvoreni sadržaj)
- alate za prepoznavanje emocija i biometrijsku kategorizaciju
- tekst za informiranje javnosti o pitanjima od javnog interesa objavljen bez ljudskog pregleda i uredničke provjere
- Transparentnost u interakciji s UI sustavom: korisnici moraju znati kad umjesto sa stvarnom osobom komuniciraju s UI sustavom kao što je chatbot, UI agent ili avatar.
Komisija je objavila smjernice kako bi pružateljima i subjektima za uvođenje UI sustava pomogla ispuniti te obveze transparentnosti. U smjernicama se objašnjava kako dokazati usklađenost, među ostalim pridržavanjem kodeksa postupanja.
Provedba pravila i sankcija
Nacionalna tijela za nadzor tržišta, Europski ured za umjetnu inteligenciju (za sustave pod njegovim nadzorom) i Europski nadzornik za zaštitu podataka (kad su institucije EU-a pružatelji ili subjekti za uvođenje UI sustava) provode pravila o transparentnosti i mogu izricati novčane kazne.
- do 15 milijuna eura ili 3 % globalnog godišnjeg prometa za poduzeća
- do 750 000 eura za institucije, tijela i agencije EU-a
- uzimajući u obzir proporcionalnost za mala i srednja poduzeća (MSP-ovi) i mala poduzeća srednje tržišne kapitalizacije
UI akt je stupio na snagu 1. kolovoza 2024. Njegove se odredbe primjenjuju postupno, što znači da različite obveze stupaju na snagu u različito vrijeme. Akt uspostavlja jedinstveno tržište i usklađena pravila za pouzdanu umjetnu inteligenciju u EU-u te potiče njezinu širu primjenu i inovacije. Također nastoji zaštititi ljude od potencijalnih rizika za njihovo zdravlje, sigurnost i temeljna prava te očuvati demokraciju i vladavinu prava. Komisiji je sad posebno važno osigurati djelotvornu provedbu Akta.
Više informacija
Priopćenje za medije: Komisija počinje provoditi pravila UI akta
Priopćenje za medije: Smjernice o obvezama transparentnosti
Najčešća pitanja: Obveze transparentnosti
Osnovni podaci: pravila o transparentnosti za UI sustave
- Datum objave
- 2. kolovoza 2026.
- Autor
- Glavna uprava za komunikacije