Fem viktiga principer för god reklam till barn
Nätverket för konsumentskyddssamarbete ställer sig bakom fem viktiga principer för god reklamsed när det gäller barn. Principerna har utarbetats av företrädare för både konsument- och dataskyddsmyndigheter under Europaåret för ungdomar 2022.
När näringsidkare utformar sina reklam- och marknadsföringsstrategier bör de tänka på följande principer för att skydda barnen bättre:
- Barnens särskilda utsatthet bör beaktas när man utformar reklam eller marknadsföring som det är troligt att barn kommer att se.
– Tjänsteleverantörer (på nätet) får inte utforma eller ha gränssnitt som lurar barn eller otillbörligt påverkar dem att agera på ett visst sätt.
– Vissa marknadsföringsstrategier, till exempel personligt anpassad marknadsföring, kan vara olämpliga på grund av barnens särskilda utsatthet. - Barnens särskilda utsatthet på grund av ålder eller godtrogenhet får inte utnyttjas.
- När allmänt reklaminnehåll riktar sig till barn eller troligen kommer att ses av barn bör det tydligt framgå för barnen att det rör sig om reklam.
- Barn ska inte uppmanas eller på annat sätt tvingas köpa innehåll i appar eller spel, och gratisspel ska inte kräva köp i appen eller spelet för att kunna spelas på ett tillfredsställande sätt.
- Barn ska inte profileras för reklamändamål.
De här fem principerna påverkar inte tillämpningen av gällande EU-lagstiftning, särskilt på konsument- och dataskyddsområdena, eller nationella regler som genomför eller verkställer EU-reglerna. Det är bara behöriga myndigheter och domstolar som kan besluta om affärsmetoder och personuppgiftsbehandling är lagliga enligt gällande lagstiftning. Principerna är därför på inget sätt bindande för de nationella myndigheterna, Europeiska kommissionen, Europeiska dataskyddsstyrelsen eller något annat organ som är behörigt enligt det tillämpliga regelverket.
Bakgrund
Eftersom digitala affärsmodeller i allt högre grad bygger på att personuppgifter används för kommersiella ändamål måste konsument- och dataskyddsmyndigheterna samarbeta effektivt så att näringslivet får konsekventa råd. De måste också ömsesidigt stödja varandras tillsynsarbete i enlighet med respektive regelverk.
Därför anordnar EU-kommissionen regelbundet tillsammans med Europeiska dataskyddsstyrelsens sekretariat gemensamma workshoppar för att diskutera ärenden av gemensamt intresse för både konsument- och dataskyddsmyndigheter och för att ytterligare stärka utbyten och samarbete.
För att ytterligare fördjupa det här samarbetet beslutade konsument- och dataskyddsmyndigheterna i juli 2020 att tillsätta en grupp med frivilliga från myndigheterna för att främja utbytet och lägga fast bästa praxis och erfarenheter av tillsynsarbete på både nationell nivå och EU-nivå.
De fem viktiga principerna om god reklamsed när det gäller barn, som beskrivs och förklaras ytterligare i följande dokument, är resultatet av det arbete som gruppen med frivilliga från konsument- och dataskyddsmyndigheterna bedrivit: