Fem centrale principper for fair reklame rettet mod børn
Netværket for forbrugerbeskyttelsessamarbejde (CPC-netværket) har godkendt fem centrale principper for fair reklame rettet mod børn, som er fastlagt af repræsentanter for både forbruger- og databeskyttelsesmyndigheder i løbet af det europæiske år for unge 2022.
Når de udvikler deres reklame- og markedsføringsteknikker bør handlende tage højde for følgende principper for bedre at beskytte børn:
- Der bør i udviklingen af reklame- og markedsføringsteknikker, der kan forventes at blive set af børn, tages højde for børns særlige sårbarheder.
- (Online)tjenesteudbydere må ikke udforme eller drive deres grænseflade på en måde, der vildleder børn eller påvirker dem til at handle på en bestemt måde.
- Visse markedsføringsteknikker, f.eks. individualiseret markedsføring, kan være upassende i lyset af børns særlige sårbarheder. - Børns særlige sårbarhed som følge af deres alder eller godtroenhed må ikke udnyttes.
- Når almindeligt markedsføringsindhold rettes mod børn eller kan forventes at blive set af dem, skal formålet med markedsføringen angives på en måde, som er passende og forståelig for børn.
- Børn må ikke gøres til genstand for opfordringer eller andre former for tilskyndelser til at købe indhold i apps eller spil, og spil, der markedsføres gratis, bør ikke kræve køb af yderligt indhold for at kunne spilles på tilfredsstillende vis.
- Børn bør ikke profileres med henblik på reklame.
Disse fem principper tilsidesætter ikke den gældende EU-lovgivning, navnlig på forbruger- og databeskyttelsesområdet, herunder, hvor det er relevant, nationale regler, der gennemfører denne lovgivning. Det er alene op til de kompetente myndigheder og domstole af afgøre, om bestemte handelspraksisser, behandlingsaktiviteter osv., er lovlige i henhold til den gældende lovgivning, og principperne er derfor på ingen måde bindende for de nationale myndigheder, Europa-Kommissionen, Det Europæiske Databeskyttelsesråd eller en hvilken som helst anden kompetent enhed i henhold til den gældende retlige ramme.
Baggrund
Den stigende brug af digitale forretningsmodeller, der baserer sig på anvendelse af personoplysninger til kommercielle formål, tvinger de instanser, der håndhæver EU's forbruger- og databeskyttelseslovgivning, til at samarbejde effektivt om at sikre, at de giver konsekvent rådgivning til virksomheder og støtter hinandens håndhævelsesarbejde inden for deres respektive retlige rammer.
Med det for øje afholder Europa-Kommissionen sammen med sekretariatet for Det Europæiske Databeskyttelsesråd regelmæssige fælles workshops, hvor spørgsmål af fælles interesse for de instanser, der håndhæver EU's forbruger- og databeskyttelseslovgivning, drøftes, og hvor deres udvekslinger og samarbejde styrkes yderligere.
For at styrke dette samarbejde yderligere besluttede forbruger- og databeskyttelsesmyndighederne i juli 2020 at nedsætte en "gruppe af frivillige blandt forbruger- og databeskyttelsesmyndighederne", som fremmer udveksling og fastlæggelse af bedste praksis og erfaringer med håndhævelse på både nationalt plan og EU-plan.
De fem principper for fair reklame rettet mod børn, som defineres og forklares nærmere i det følgende dokument, er resultatet af arbejdet i denne "gruppe af frivillige blandt forbruger- og databeskyttelsesmyndighederne":