Wchodzą w życie nowe unijne przepisy dotyczące reklamy politycznej 

Czy zdarza Ci się, że widzisz w prasie lub na stronie internetowej reklamę polityczną i nie wiesz, kto za nią stoi? Jaka partia polityczna lub jaki podmiot zagraniczny? To zaledwie jeden z przykładów, z jakimi mamy do czynienia w erze informacji. Od 10 października w całej UE obowiązują nowe przepisy, które zapewnią większą przejrzystość i pomogą nam rozeznać się w skomplikowanym świecie reklamy politycznej online i offline oraz lepiej go rozumieć.   

Przepisy te sprawią, że łatwo będzie rozpoznać reklamę polityczną i zrozumieć, kto za nią płaci, oraz dowiedzieć się, czy jest to reklama targetowana, a jeśli tak, to w jaki sposób została do nas skierowana. Dzięki temu możemy skuteczniej i bardziej świadomie korzystać z naszych demokratycznych praw. Nowe przepisy gwarantują też pełne poszanowanie przez reklamodawców politycznych naszego prawa do prywatności oraz chronią wolność opinii i wolność słowa.  

Od teraz w UE:  

• płatne lub targetowane reklamy polityczne muszą być oznaczone jako takie oraz zawierać najważniejsze informacje, np. dotyczące sponsora reklamy, wyborów lub referendum, z którymi dana reklama jest powiązana, kwot, jakie za nią zapłacono, oraz wszelkich technik targetowania, jakie zastosowano
• targetowanie reklam politycznych online podlega surowszym warunkom. Zebrane dane mogą być użyte wyłącznie za wyraźną zgodą każdej osoby, uzyskaną oddzielnie do celów reklamy politycznej. Szczególne kategorie danych osobowych, jak np. dane ujawniające opinie polityczne, pochodzenie rasowe lub etniczne, nie mogą być wykorzystywane do profilowania
• aby zapobiegać ingerencji zagranicznej, w okresie trzech miesięcy poprzedzających wybory lub referendum w kraju UE nie będzie wolno publikować reklam opłacanych przez sponsorów z państw trzecich.  

Nowe przepisy nie dotyczą opinii wyrażanych we własnym imieniu ani treści redakcyjnych.  Nie regulują także treści reklam politycznych.

Komisja Europejska wydała specjalne wytyczne, aby pomóc w skutecznym wdrażaniu tych przepisów. Wytyczne te skierowane są do sponsorów, podmiotów świadczących usługi reklamy politycznej oraz osób i podmiotów, które takie reklamy zamieszczają.  

Przepisy dotyczące reklamy politycznej stanowią uzupełnienie innych inicjatyw, jakie UE podjęła, aby chronić naszą demokrację i wspierać wolne i uczciwe wybory. W 2020 r. Komisja ogłosiła europejski plan działania na rzecz demokracji, którego celem jest wzmocnienie pozycji obywateli, zwiększenie wolności mediów i budowanie bardziej odpornych demokracji w całej UE.  

Przed końcem 2025 r. Komisja zamierza przyjąć europejską tarczę demokracji – ramy strategiczne mające pomóc chronić, wzmacniać i promować demokrację w UE. 

Dodatkowe informacje  

Demokracja i prawa wyborcze  

Komunikat prasowy na temat wytycznych wspierających wdrażanie rozporządzenia w sprawie przejrzystości reklamy politycznej 

Ochrona demokracji i wartości europejskich  

Portal dotyczący reklamy politycznej