Inovativno širjenje spletnih platform v EU
Trenutno se digitalne storitve v EU soočajo s 27 različnimi sklopi nacionalnih pravil. Le največja podjetja se lahko spopadajo s posledičnimi stroški izpolnjevanja obveznosti.
Kaj se spreminja z novim aktom o digitalnih storitvah
- Ista pravila se bodo uporabljala po vsej Uniji in na njih bo temeljil velik domači trg, na katerem se bodo digitalne storitve lahko širile in uspevale. Po pričakovanjih se bo čezmejna digitalna trgovina na enotnem trgu povečala za do 2 %.
- Majhni akterji bodo imeli pravno varnost, ki jim bo omogočila razvoj storitev in zaščito uporabnikov pred nezakonitimi dejavnostmi. Poleg tega jih bodo podpirali standardi, kodeksi ravnanja in smernice.
- Mala in mikropodjetja bodo izvzeta iz najdražjih obveznosti, vendar lahko za svojo konkurenčno prednost uporabljajo najboljše prakse.
- Podpora pri razširitveni fazi: oprostitve za mala podjetja bodo podaljšane za 12 mesecev po tem, ko presežejo prag za promet in število zaposlenih, ki se uporablja za opredelitev malega podjetja.
Na nezakonite spletne vsebine je naletelo 61 % anketirancev, 66,5 % pa jih meni, da internet za uporabnike ni varen (raziskava Eurobarometer).
Kaj se spreminja z novim aktom o digitalnih storitvah
- Odpravljajo se dejavniki, ki podjetja odvračajo od sprejemanja prostovoljnih ukrepov za zaščito uporabnikov pred nezakonitimi vsebinami, blagom ali storitvami.
- Podjetja bodo uporabljala nove preproste in učinkovite mehanizme za označevanje nezakonitih vsebin in blaga, ki kršijo njihove pravice, tudi pravice intelektualne lastnine, ali jim predstavljajo nepošteno konkurenco.
- Podjetja lahko postanejo tudi „zaupanja vredni prijavitelji“ nezakonitih vsebin ali blaga s posebnimi prednostnimi postopki in tesnim sodelovanjem s platformami.
- Okrepljene bodo obveznosti za tržnice glede uporabe odvračilnih ukrepov, na primer načelo poznavanja poslovnih strank, glede ustreznega izvajanja naključne kontrole proizvodov, ki se prodajajo v okviru njihovih storitev, ali glede uvedbe novih tehnologij za sledljivost proizvodov.
MSP in zagonska podjetja so odvisna od pogojev velikih platform glede tega, kako se njihova vsebina razvršča in oglašuje ter kako se moderirajo njihovi komunikacijski kanali prek platform. Podjetja nimajo dostopa do podatkov, ki se nanašajo na njihove potrošnike in izhajajo iz njihove dejavnosti na platformah vratarjev. Ti podatki pa podjetjem omogočajo, da prilagodijo svojo tržno strategijo. To je problematično za podjetja, ki neposredno konkurirajo vratarjem, saj lahko slednji te podatke uporabljajo za lastne interese.
Kaj se spreminja z novimi pravili
- Z aktom o digitalnih storitvah bodo notranji postopki spletnih platform postali bolj pregledni, podjetja pa bodo lahko sprejemala bolj informirane poslovne odločitve.
- Z aktom o digitalnih trgih bodo podjetja dobila dostop do nekaterih podatkov, ki jih hranijo vratarji. Imela bodo tudi možnost, da med različnimi platformami izberejo, kje želijo ponujati svoje storitve ali izdelke. Prav tako bodo imela več možnosti za menjavo in združevanje storitev glede na svoje potrebe.
Pravičen in uravnotežen notranji trg
Vratarji imajo včasih dvojno vlogo in dajejo prednost lastnim storitvam, s čimer izključijo poslovne uporabnike, ki so od njih odvisni za stik s potrošniki. To zmanjšuje možnosti izbire za podjetja, lahko ogrozi kakovost storitev in zviša cene za potrošnike.
Glede na izsledke odprtega javnega posvetovanja o novem orodju za konkurenčnost se je 88 % podjetij in poslovnih uporabnikov na velikih platformah srečalo z nepoštenimi pogoji trgovanja.
Več pravne varnosti za podjetja
Platforme, ki delujejo kot vratarji, lahko delujejo kot zasebni oblikovalci pravil, ki svojim poslovnim uporabnikom enostransko naložijo pogoje.
Kaj se spreminja z novim aktom o digitalnih trgih:
- Poslovni uporabniki bodo vedeli, kaj lahko pričakujejo pri stikih z vratarji.
- Vratarji bodo poznali svoje jasne obveznosti.
- Jasno opredeljena postopkovna pravila bodo omogočala hitre odločitve, ki bodo prinesle prednosti poslovnim uporabnikom in potrošnikom.
Kaj se spreminja z novim aktom o digitalnih trgih:
- Podjetja bodo imela dostop do več informacij o tem, kako uspešni so njihovi izdelki ali storitve na platformah tretjih strani.
- Konec bo nepoštenega razvrščanja lastnih storitev in izdelkov vratarjev glede na storitve in izdelke, ki jih na isti platformi ponujajo druga podjetja.
- Podjetja bodo lažje pritegnila potrošnike, ki jih vratarji platform ne bodo več mogli prikleniti na svoje platforme.
- Nova pravila bodo manjšim podjetjem in novim udeležencem olajšala rast in širitev ter konkuriranje platformam vratarjev.
- Večja konkurenca bo po pričakovanjih privedla do večjega inovacijskega potenciala manjših podjetij ter boljše kakovosti storitev skupaj s povezano večjo blaginjo potrošnikov.
Po pričakovanjih bo akt o digitalnih trgih povzročil presežek za potrošnike v višini 13 milijard evrov. Večje možnosti za raznolike udeležence na trgu bodo privedle k povečanim naložbam z njihove strani. Pričakuje se, da bo to vplivalo na gospodarsko rast v višini od 12 do 23 milijard evrov.