Innovatiivisille verkkoalustoille paremmat kasvumahdollisuudet EU:ssa
Digitaalisia palveluja säännellään EU:ssa tätä nykyä 27 erilaisella kansallisella säännöstöllä. Vain suurimmilla yrityksillä on varaa sääntöjen noudattamisesta aiheutuviin kustannuksiin.
Digipalvelusäädöksen tuomat muutokset:
- Samoja sääntöjä sovelletaan koko EU:ssa, ja ne muodostavat perustan laajoille kotimarkkinoille, joilla digitaaliset palvelut voivat kasvaa ja menestyä. Rajat ylittävän digitaalisen kaupan odotetaan kasvavan sisämarkkinoilla jopa 2 prosenttia.
- Kun pienten toimijoiden oikeusvarmuus paranee, ne voivat kehittää palvelujaan ja suojella käyttäjiä laittomalta toiminnalta standardien, käytännesääntöjen ja ohjeistojen tuella.
- Pien- ja mikroyritykset vapautetaan eniten kustannuksia aiheuttavista velvoitteista, mutta ne voivat vapaasti soveltaa kilpailukykyä parantavia hyviä käytäntöjä.
- Tuki toiminnan laajentamiselle: Pienyrityksiin sovellettavien poikkeusten voimassaoloa pidennetään 12 kuukauteen sen jälkeen, kun niiden toiminnan laajentuminen ylittää pienyrityksille asetetut liikevaihdon ja henkilöstömäärän raja-arvot.
Eurobarometri-tutkimuksen vastaajista 61 prosenttia kertoi törmänneensä laittomaan sisältöön verkossa, ja 66,5 prosenttia ei pidä internetiä turvallisena käyttäjille.
Kun verkon laittomaan toimintaan ja tuotteisiin puututaan, lailliset yritykset voivat menestyä paremmin.
Digipalvelusäädöksen tuomat muutokset:
- Yrityksiä kannustetaan vapaaehtoisiin toimenpiteisiin käyttäjiensä suojelemiseksi laittomalta sisällöltä, tavaroilta ja palveluilta.
- Yrityksille tarjoutuu uusia yksinkertaisia ja tehokkaita mekanismeja ilmoittaa laittomasta sisällöstä ja tavaroista, jotka loukkaavat niiden oikeuksia, teollis- ja tekijänoikeudet mukaan luettuina, tai jotka aiheuttavat epätervettä kilpailua.
- Yrityksistä voi myös tulla laittoman sisällön ja tavaroiden ”luotettavia ilmoittajia”, jotka soveltavat erityisiä ensisijaisia menettelyjä ja tekevät tiivistä yhteistyötä alustojen kanssa.
- Markkinapaikoille asetetaan tiukempia velvoitteita soveltaa varoittavia toimenpiteitä, kuten "tunne yritysasiakkaasi" -periaatetta. Lisäksi niiden on panostettava kohtuullisin toimin palvelussa myytävien tuotteiden satunnaistarkastuksiin tai otettava käyttöön uusia tekniikoita tuotteen jäljitettävyyden parantamiseksi.
Pk-yritykset ja startup-yritykset ovat riippuvaisia suurten alustojen ehdoista sen suhteen, missä järjestyksessä niiden sisältö esitetään ja miten sitä mainostetaan ja miten yritysten viestintäkanavia moderoidaan alustoilla. Yrityksillä ei ole pääsyä omia kuluttajiaan koskeviin tietoihin, jotka ovat peräisin niiden toiminnasta portinvartija-alustalla ja jotka antaisivat niille mahdollisuuden mukauttaa markkinastrategiaansa. Tämä on ongelmallista yrityksille, jotka kilpailevat suoraan portinvartijan kanssa, joka voi käyttää tällaisia tietoja omien etujensa ajamiseen.
Uusien sääntöjen tuomat muutokset:
- Digipalvelusäädös tekee verkkoalustojen sisäisistä prosesseista avoimempia ja mahdollistaa paremmin tietoon perustuvat liiketoimintapäätökset.
- Digimarkkinasäädöksessä yrityksille annetaan pääsy tiettyihin portinvartijoiden hallussa oleviin tietoihin. Yritykset voivat myös valita, millä alustalla ne tarjoavat palvelujaan tai tuotteitaan. Niillä on myös paremmat mahdollisuudet vaihtaa ja yhdistää palveluja tarpeidensa mukaan.
Oikeudenmukaiset ja tasapainoiset sisämarkkinat
Portinvartijoilla on toisinaan kaksitahoinen rooli ja ne suosivat omia palvelujaan, mikä johtaa sellaisten yrityskäyttäjien poissulkemiseen, jotka ovat riippuvaisia portinvartijoista kuluttajien saavuttamisessa. Tämä vähentää yritysten valinnanmahdollisuuksia, mahdollisesti heikentää palvelun laatua ja nostaa kuluttajahintoja.
Yrityksistä ja yrityskäyttäjistä 88 prosenttia on kohdannut epäoikeudenmukaisia kauppaehtoja suurilla verkkoalustoilla (avoin julkinen kuuleminen uusista kilpailusäännöistä).
Digimarkkinasäädöksen tuomat muutokset:
- Yrityksille avautuu uusia mahdollisuuksia ja ne voivat innovoida ja kilpailla tasavertaisesti portinvartijoiden omien palvelujen kanssa.
- Kuluttajat voivat nähdä, mitkä ovat parhaat käytettävissä olevat vaihtoehdot eivätkä vain niitä, joita portinvartijat haluavat heidän näkevän.
Parempi oikeusvarmuus yrityksille
Portinvartija-alustoilla on valta toimia yksityisinä sääntöjen laatijoina, jotka voivat yksipuolisesti asettaa ehtoja yrityskäyttäjille.
Digimarkkinasäädöksen tuomat muutokset:
- Yrityskäyttäjät tietävät mitä odottaa asioidessaan portinvartijoiden kanssa.
- Portinvartijat tuntevat heitä koskevat selkeät velvoitteet.
- Selkeästi määritellyillä menettelysäännöillä varmistetaan nopeat päätökset, jotka tuovat nopeasti hyötyjä sekä yrityskäyttäjille että kuluttajille.
Kilpaillut markkinat
Taloudellisen vallan keskittyminen digitaalisilla markkinoilla on ennennäkemätöntä:
Digimarkkinasäädöksen tuomat muutokset:
- Yritykset voivat saada enemmän tietoa siitä, miten niiden tuotteet tai palvelut menestyvät kolmansien osapuolten alustoilla.
- Portinvartijat eivät voi enää suosia esitysjärjestyksessä omia palvelujaan ja tuotteitaan muiden yritysten samalla alustalla tarjoamien palvelujen ja tuotteiden kustannuksella.
- Yritykset voivat houkutella helpommin kuluttajia, joita portinvartija-alustat eivät enää voi lukita.
- Uusien sääntöjen ansiosta pienten yritysten ja uusien tulokkaiden on helpompi kasvaa ja laajentua ja kilpailla portinvartija-alustojen kanssa.
- Kilpailun lisääntymisen voidaan odottaa kasvattavan pienten yritysten innovointipotentiaalia ja parantavan palvelun laatua, mikä puolestaan lisää kuluttajien hyvinvointia.
Digimarkkinasäädöksen odotetaan synnyttävän noin 13 miljardin euron kuluttajaylijäämän. Markkinatoimijoiden monimuotoisuutta tukevat uudet mahdollisuudet lisäävät näiden toimijoiden investointeja. Tällä voidaan odottaa olevan 12–23 miljardin euron vaikutus talouskasvuun.
Lisää työpaikkoja
Portinvartijat ovat välttämättömiä väyliä Euroopan sisämarkkinoille. Ne ovat alustoja, joilla on merkittävä vaikutus sisämarkkinoihin. Ne tarjoavat yrityskäyttäjille tärkeän väylän asiakkaidensa tavoittamiseen, ja niillä on tai tulee todennäköisesti olemaan vakiintunut ja kestävä asema.